農(nóng)村電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的各種商業(yè)和貿(mào)易活動。在目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和涉農(nóng)發(fā)展的實踐中，農(nóng)村電子商務(wù)有著巨大的開拓空間，而這個過程中，職業(yè)教育有極大的作為空間。

　　加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、緩解農(nóng)產(chǎn)品賣難的新手段。廣大農(nóng)村蘊(yùn)藏著巨大的市場空間和消費潛力。我國的農(nóng)村縣級行政區(qū)劃約有2900個，縣域人口約9.6億，占全國總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟(jì)總量角度看，全國縣域經(jīng)濟(jì)的GDP總和約占全國GDP的56%，農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會消費總額大概占全國的50%。但是，到2015年底，我國電子商務(wù)交易額達(dá)20.8萬億元，其中農(nóng)村電子商務(wù)交易額1.89萬億元，僅占9.09%；到今年6月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7％，和城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率67.3%相比，低了35.6個百分點，城鄉(xiāng)差距仍然很大，但也充分說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮??？梢哉f，農(nóng)村電商是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的一座未開發(fā)的金礦、一片新藍(lán)海。

　　與此同時，長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品“賣難”是一大普遍性難題，但電子商務(wù)逐漸改變了這種狀況。農(nóng)村電子商務(wù)使農(nóng)村的小社會進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)大家庭、農(nóng)村的小生產(chǎn)接入了互聯(lián)網(wǎng)大市場，使農(nóng)產(chǎn)品流通突破了傳統(tǒng)的區(qū)域限制和市場范圍，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的“上行通道”；又可以打通消費品從城市到農(nóng)村的“下行通道”，讓農(nóng)民直接從廠家采購生產(chǎn)資料來降低農(nóng)業(yè)成本。這“一上一下”，搭建了一座農(nóng)村與城市之間互聯(lián)互通、互動互惠的立交橋，使不進(jìn)城的“城鎮(zhèn)化”有了新渠道。

　　以全國農(nóng)村電商最為發(fā)達(dá)的浙江省為例，目前農(nóng)村電商發(fā)展，主要有以下幾種模式：從傳統(tǒng)專業(yè)市場、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型成電商專業(yè)村、專業(yè)鎮(zhèn)；以本地電子商務(wù)綜合服務(wù)商為驅(qū)動，帶動縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實現(xiàn)電商化發(fā)展；由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的電商領(lǐng)軍人物帶動發(fā)展；由大型電商平臺企業(yè)推動的縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式；功能疊加或拓展型模式。

　　這些模式存在一些制約因素和瓶頸。

　　思想認(rèn)識的偏差。從發(fā)展主體來看，很多農(nóng)民文化程度不高，對網(wǎng)絡(luò)操作不熟悉，對農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識上存在局限性和習(xí)慣性偏差。一些地方的黨員干部還存在認(rèn)識上的偏差和誤區(qū)，造成抓農(nóng)村電商工作的積極性不高、主動性不強(qiáng)。

　　發(fā)展規(guī)劃的缺乏。很多地方的農(nóng)村電商是自發(fā)形成的，政府部門沒有對農(nóng)村電商工作制訂清晰的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展思路不明確，對優(yōu)勢和特色沒有深入研究，大部分電商主體還處于“低小散”，沒有形成整體規(guī)模效應(yīng)。

　　配套服務(wù)的薄弱。農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不配套不完善，與工業(yè)和城市信息化建設(shè)相比明顯滯后，物流體系不完善，缺少冷鏈運(yùn)輸，沒有免費WIFI等，造成農(nóng)村商品往外配送的成本比城市高1-2元。

　　專業(yè)人才的匱乏。目前，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，比拼的是個性和創(chuàng)意，對電商的素質(zhì)提出了更高的要求，也需要美工、創(chuàng)意、營銷等相關(guān)人才支撐。受知識水平所限，村民做電商，無法做大做強(qiáng)。

　　質(zhì)量安全保障的缺失。缺少完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品等級標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系，農(nóng)產(chǎn)品等級標(biāo)準(zhǔn)的制定是一大技術(shù)難題，是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的又一瓶頸。

　　針對制約農(nóng)村電商的各種因素，職業(yè)教育可以起到積極的推動作用。利用現(xiàn)有職教資源，構(gòu)建農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的人才體系。針對農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)中的青年“創(chuàng)業(yè)大軍”、中年“務(wù)農(nóng)大軍”、婦女和老人“服務(wù)大軍”、電商從業(yè)者“返鄉(xiāng)大軍”，職教院校可以加大對農(nóng)村電商管理團(tuán)隊和人才的培養(yǎng)力度，引導(dǎo)電商從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展。

　　同時，職業(yè)院校可以協(xié)助當(dāng)?shù)芈毮懿块T做好系列制度設(shè)計，深入幫助農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展。

　　構(gòu)建農(nóng)村電商的配套服務(wù)體系。實施農(nóng)村電子商務(wù)“代理制”，建設(shè)適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的物流配送體系，為農(nóng)民提供更多的“一站式”綜合服務(wù)。完善農(nóng)村電商發(fā)展的金融服務(wù)體系，加快改善農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村寬帶普及，方便農(nóng)村和農(nóng)業(yè)主體開展網(wǎng)上貿(mào)易；健全農(nóng)村電商市場監(jiān)管機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；發(fā)揮行業(yè)公約、村規(guī)民約的自律作用，進(jìn)一步提高農(nóng)村電商規(guī)范化程度，避免出現(xiàn)惡性的低成本競爭、同質(zhì)化競爭。

　　構(gòu)建農(nóng)村電商的平臺體系。電商平臺是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要支撐?？山柚盒Ｒ延泻献髑?，加強(qiáng)與阿里巴巴、京東、蘇寧等全國知名電商平臺的合作，主動上門對接，在這些平臺上大力發(fā)展農(nóng)村電商；依托當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力培育本土農(nóng)村電商平臺，促進(jìn)網(wǎng)商在農(nóng)村集聚發(fā)展；批發(fā)、大宗交易和產(chǎn)銷對接等電商業(yè)務(wù)。

　　構(gòu)建農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)體系。把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，立足農(nóng)村“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，借電商之力打造“第六產(chǎn)業(yè)”；主動按照“互聯(lián)網(wǎng)+”模式發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，大力培育休閑農(nóng)業(yè)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村由建設(shè)成果向經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化。

　　構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的服務(wù)保障體系。加大制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)劃，加大農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體的培育，大力發(fā)展電子商務(wù)特色鎮(zhèn)、專業(yè)村和村級電子商務(wù)服務(wù)點，大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)頭人；加大對農(nóng)村電商發(fā)展的財政資金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和金融信貸等的政策支持。

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